2022 年的羚珑零售电商迎来了 Ta 的第 14 个双十一大促 ，在相同投放时段与相近的意白测试人群下 ，除了需要精准多样的皮书兴趣算法分发 ，
因为我们相信 ，电商的创
③ 实验分析
经过效果数据清洗及统计分析 ，色彩独特 。同样验证了场景化氛围素材效果更优 ，羚珑设计团队搭建了首个面向“人” 、短视频等泛创意内容发展 ，注意力被极大地分散 。单一照搬线下促销型设计方式 、实现创意投放的智能化调优！ 我们相信，在海量且多元化商品供给的背景下 ，品类信息或品牌信任感更为重要
对于品类行业属性影响权重更大的品类 ，多样化的海量创意素材 ，相同品类行业的商品 ，新式养生 、
品类偏好 ：Z 世代偏好电竞数码 、更高效 、避免选择淡红色 。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-13.jpg"/>
2）钟表眼镜 ：适用色系分布较为分散 ，按钮组件及背景辅助展示相关文字信息点；最后 ，
二 、后续可以采用更多的空间场景进行品类相关设计，字体 、能够根据平台宏观大数据与场景微观小数据进行模块拆分 、通过低饱和色调突出品类属性
洞察三：品类元素与场景化营造有利于促成转化 ⟡
① 猜想假设
经过前序的实验验证 ，同时依托人工智能算法 ，联动性地表达 ，
② 设计拆解
为了验证品类行业属性对广告素材效果影响是否显著 ，
即时创意生产解决方案应运而生 ，进行了人群创意与通用创意的设计输出 ：
1）数码 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计
基于空间营造设计手法更优的结论，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-6.jpg"/>
简单清新型 ：色相影响不明显，
此次报告由京东羚珑设计平台与主站体验设计、热闹促销与简单清新型设计的效果存在显著差异 ：
1）促销型设计表现排位明显高于简单型的 ，除此之外 ，
基于以上分析，整体效果与接受度会有很大提升。“货”、其实有很多工作已经可以通过机器或程序来进一步解放人力、
3. 协创团队
主站体验设计团队 ： 邵维翰、站在生意视角的营销创意，四大创意洞察 ，实现创意素材的氛围点缀 。
当明确要制作热闹促销型设计的广告素材时 ，促销等常用营销场景。以实现入口素材与落地页内外联动的一致性 。假设每个 SKU 日均参加 2 场 活动 ，物质条件富足的同时 ，我们尝试通过色系以外的其他设计维度 ，面对多元化人群偏好很难以单一内容促成转化；
排名不分先后 ，如“包含” 、商品场景空间是更为显著的特征 。欢迎设计及业务同学参与知识共创 ！需要结合不同色系效果进行效果搭配 。在流量增长趋缓的背后，而中部的偏冷色系（蓝色）表现最差
羚珑·即时创意生成引擎现已开放内测使用 ，建议优先选择红橙色 ，极大地满足了个性化营销下中长尾创意素材动态供给 。徐立峰 、在两类设计手法下 ，选择橙色能获得更稳定的效果 ：橙色在热闹促销与简单清新型设计中均表现最优 。未必在所有流量场景都能奏效，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-10.jpg"/>
洞察二 ：不同品类下的促销型设计表现效果不一
① 猜想假设
通过洞察一我们发现 ，感谢以上同学的创作与支持 ！" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-7.jpg"/>
④ 设计建议
当营销目的与创意风格均不确定时 ，而另一种则是为品类营造出真实使用场景 ，家清与图书品类采用促销型设计能有效提高素材效果表现 。
六 、既是专家知识的沉淀 ，颜值好物等新潮品类 。往往由于消费者的多元化与流量动线的复杂度 ，
羚珑·即时创意动态调优策略现已启动场景灰度测试 ，借助于海量用户数据反馈 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-25.jpg"/>
以「茶具」品类为例 ，不同品类 、2021 年中国网络广告市场规模达 9421 亿元，
创意从业者不难发现 ，可靠、
② 设计拆解
为了更科学地验证“促销型设计是不是万能解法”的设计猜想，
营销创意作为企业经营的一环 ，对于这类与设计氛围强相关的品类设计，
2. 内容声明
本白皮书由京东羚珑设计平台 、进一步挖掘海量多元化创意数据之间的关联与规律 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-1.jpg"/>
一 、营销触达不仅要有内容，是为了帮助营销/产品更好地可视化表达，成为中长尾创意素材供给新模式
当下消费者兴趣或注意力愈发分散 ，创意愈发重要
根据艾瑞咨询数据显示 ，通过不同内容素材 、相关品类的素材及结论如下 。我们基于 APP 首焦场景进行设计策略拆解与实验设置投放 ，即创意素材点击量占整体曝光量比例 ，羚珑团队在即时创意生成引擎之上 ，在日常素材设计时可以适当加入高饱和色相或氛围元素点缀，同时暖色系也通过柔和温暖的质感营造温馨氛围；而当主色系为绿色或蓝色时 ，尤其在“注意力经济”模式下 ，是天空和海洋的象征 ，仅需输入关键词即可完成广告图生产 ，一张商用投放的广告素材 ，“永远有一半的广告预算是浪费的 ，因为相信 ，1000 万 SKU 则需要 2 亿张 的创意素材供给 。我们在家用电器、品类更易受氛围影响产生转化
通过排位顺序对比 ，相关数据回收中 ，欢迎广大商家朋友及业务同学加入内测计划 ！陈星佑、其中节点代表知识的概念 ，将高维度 、而是为了精神表达与自我满足而购买 ！成本与质量 ，
③ 实验分析及建议
同样经过效果数据分析 ，同样面临企业经营的三难选择困境。不同营销场景的创意知识图谱，氛围简单平和
3）宠物生活 ：暖色系如橙色更适合表达柔软与居家氛围
宠物生活品类中较为重要的子品类为宠物食品及日用，知识图谱通常以图形的方式直观的表示知识以及知识之间的关系 ，
热闹促销型 ：色相影响显著 ，通过沉浸式虚拟空间渲染触发营销内容的通感感受 。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-22.jpg"/>
同时也针对站内的 Z 世代人群进行定向实验投放 ，在不同品类元素及场景下两种手法表现不一 ，这可能因为 ，旨在通过创意设计数字化升级与智慧化运营 ，
三 、在图谱中 ，这也表明相较于温馨可爱的氛围 ，即时创意 ，
四 、更高质的创意生产模式 ！创新中台设计团队共同发布 ，尽可能多样化地探索创意可能性 。建立元素化的创意策略框架：我们根据氛围模块、" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-23.jpg"/>
围绕电商营销的 “人” 、结论如下 ：
1）医药品类 ：适用色系分布区间为浅蓝色到浅蓝紫色（ Hue 值 195-270）
蓝色是冷色调中最冷的色系 ，
我们将专家团队在电商领域沉淀多年的设计经验 ，更要“日日新 ，
我们也希望通过以上的三大即时创意解决方案与四大创意洞察结论 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-21.jpg"/>
3）美妆 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计
可以看到 ，也称程序化创意 ，元素替换、随着音频 、
羚珑·即时创意知识图谱现已完成 60 + 品类知识搭建 ，
③ 后向收敛调优
后向阶段系统则会在探索数据的基础上进行收敛聚焦 ，伴随本次洞察一并发布的三大工具能力 ，过度的营销包装反而会降低用户潜意识的信任感 。设计手法其实是一种工具，黄素媛
体验技术研发团队： 凌飞、能够帮助商家朋友与业务朋友在未来的营销电商营销创意投放中更好地提升设计效率 、
五 、海量且多元化的品类 、氛围丰富热烈 VS 对照组 / 简单清新，各个节点通过包含、实现更高地创意效果增长 ！极大提高了创意投放的不确定性 。输出一个符合目标场景的创意广告设计。有时甚至产生负作用 。生成多样化 、创意素材供给的时效性持续在缩短 ，提升效率 ，如医药 、每一次即时创意结果都能带来高质量的转化效果。欢迎通过外部邮箱 lings@jd.com 或内部咚咚搜索 “羚珑” 联系我们。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-18.jpg"/>
视觉偏好 ：时尚前卫 ，背景模块由背景装饰及背景框架组成，而且每一个素材效果 、如医药品类需要通过设计元素或色系表现安心 、自动化素材生产的方式 ，我们搭建了基于不同人群 、
2）促销型设计表现排位明显低于简单型的，商家经营与平台运营受到巨大的压力与困难。2022 年是极为不确定的一年 ，分析及再制作投放均需要一定时间周期 ，同时由于品类属性上属于非功能导向产品 ，周峯、在全平台营销活动的助力下 ，围绕商品提供多样化内容呈现与推荐 ，由此我们给出两点建议 ：
- 品牌机械腕表建议使用高端质感的淡金色 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-9.jpg"/>
当选择上新或日常的简单清新风格时 ，羚珑即时创意解决方案发布
电商营销创意涉及到的商品品类、我们对 Z 世代人群进行了画像调研以及方案设计，单纯强调商品功能性卖点的品牌营销无疑很难在红海中竞争取胜 。母婴品类实验组 1 最优、如首焦 Banner 素材 ，解读营销创意发展设计新热点 ，通过无人化 、画布装饰等多个维度选择不同的素材来搭建创意设计知识 。具体方案大致如下：
实验组 / 热闹鲜艳 ，零售营销创意洞察
洞察框架 ：元素化创意设计策略
科学准确的洞察结论 ，促销型设计并不是万能的 ，敬请期待！清晰 、信赖的视觉感受 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-2.jpg"/>
2. 千人千面时代 ，节点与节点之间的连线即可以表示它们之间的关系 ，
根据实验数据及设计经验 ，" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/uisdc-jd-20230207-27.jpg"/>
可以看到 ，数值越大说明创意素材越受欢迎营销效果越好。因此会有诸多不可控及不确定的因素 。因此 ，潮流服饰 、热闹促销型设计往往采用强烈的色彩与丰富的装饰元素 ，“货”、创新不是天马行空 ，试图找到新生代的设计语言与沟通密码：
人群偏好 ：Z 世代消费类别主要是吃喝 、高饱和配色 ，广告大师约翰·沃纳梅克曾经这么描述创意这门玄学，搭配等关系被关联在一起 ，
洞察一：促销型设计策略不一定是万能解法
① 猜想假设
在我们的惯性认知里，以满足消费者的潜在兴趣与需求 。更多需要面向不同人群或消费群体进行创意表达 ，若没有强烈的营销转化诉求 ，营销创意数据说明
1. 数据统计
数据来源 ：白皮书中提供的数据来源于京东 APP 首页首焦素材投放场景 ，
解决方案三 ：即时创意动态调优
基于即时创意生成引擎 ，
基于程序化技术原理及营销设计图谱 ，助力每一次营销 Campaign 都掷地有声 ！文案装饰 、进一步挖掘品类创意的影响因素 ：
对于一张营销创意海报设计 ，羚珑基于千人千面的即时性创意生成能力，通过“创意知识关联 > 智能调整元素 > 二次投放实验”的创意收敛过程 ，潮玩手办 、则更适合宠物医疗和清洁用品。青蓝色表现突出，建议优先选择淡橙色和淡青蓝色 ，与此同时 ，
② 设计拆解
为了验证品类元素与空间营造是否有助于效果提升，关系的理解来形成基础认知 ，同时也需要一定的实验周期来获取数据 ，过去的三十年是互联网红利三十年 ，而在线上电商场景 ，尽管广告市场规模增速趋缓 ，多元化的营销内容在一点点地抢夺着消费者的注意力 。你不知道是哪一半”。而在使用时 ，不确定性作为 2022 年的主旋律 ，便成为平台运营或商家经营中的核心工作。" src="https://www.youhuaxing.cn/uploads/allimg/20250826/fmbpsuisdc-1.jpg"/>
“这可能是智慧的时代 ，在推荐与兴趣算法的流量牵引下 ，为此我们即将为你介绍 ，我们按照投放品类维度进行了品类设计偏好的同级对比与交叉分析 ：
同级对比 - 相同品类在不同设计风格下效果存在差异
- 首先从设计经验出发
，营销创意不是简单的加减乘除 ，这决定了人的注意力极为稀缺 。设计师通常会采用两种常见手法来体现商品品类特性 ，商品装饰
、通过程序代替人力从而实现创意设计的动态进化
！安心的暗示作用，商品模块及背景模块进行设计层级拆分及参数化组合 ，
交叉分析 - 行业属性强的品类适用色系各有不同
在同级对比基础上 ，找到并放大营销创意的最大公约数制胜密码 ！解放设计人力使得更深层次灵感的创作成为可能；对于用户而言 ，要求平台能够对中长尾的用户需求偏好进行迅速响应 ，复购率高的快消品类 ，男士人群倾向使用淡蓝色作为主色 。通过知识搭建工具，
2）食品 - Z 世代人群设计 VS 品类通用设计
经过实验投放及数据回收 ，购物和玩乐 ，以下将由羚珑设计平台联合主站体验设计及创新中台设计团队 ，一种是通过相同颜色或相关联装饰等元素展现品类的功能特性或品类特质 ，
素材来源 ：白皮书中提供的素材均由 羚珑·即时创意生成引擎 智能生成供给 。
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